Diese Kampagne wurde mit einer bundesweiten Befragung von Personen zwischen 14 und 69 Jahren begleitet. Die Ergebnisse zeigen, dass die ungestützte Bekanntheit von Stihl um 13 Prozent gesteigert wurde (+ 0,93 Mio. Personen). Gestützt war Stihl zusätzlichen 2,33 Mio. Menschen auf Grund der Kampagne bekannt (+ 5%). Der Kauf eines Produktes von Stihl kam in Folge der Kampagne für 2,1 Mio. Personen zusätzlich in Frage (+ 8%). Auch der Spot wurde von vielen Personen erinnert (gestützte Werbeerinnerung + 34%, + 3,65 Mio. Personen) und hat dabei erfolgreich vermittelt, dass Stihl hochwertige Produkte bietet (+ 13%, + 4,56 Mio. Personen) und eine große Auswahl an Gartengeräten hat (+ 14%, 4,57 Mio. Personen).
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radio-Kampagne von Stihl:
– Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit um 13 Prozent
– Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um 34 Prozent
– Verbesserung des Images um 14 Prozent („hat eine große Auswahl an Gartengeräten“)
Methodik/Tool
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungs-Benchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radio-Kampagne eine Online-Befragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne für Stihl wurden im Zeitraum vom 22. bis 26. April 2023 insgesamt 517 Personen in der Altersspanne von 14 bis 69 Jahren bundesweit online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Ungestützte Markenbekanntheit
Gestützte Werbeerinnerung
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