Generali setzte im Herbst 2025 auf eine Audio-Kampagne in der bundesweiten Themenwoche von Radio ENERGY, die durch eine 360°-Integration flankiert wurde: Neben dem audiobasierten Trailer kamen Content-Spots, Online-Formate und Social-Media-Elemente zum Einsatz. Im Zentrum stand die positive Aufladung der Marke – insbesondere für die junge Zielgruppe. Der Spot lieferte durch eine glaubwürdige Platzierung im redaktionellen Umfeld ideale Bedingungen, um Relevanz und Sympathie für Generali zu steigern. Junge Menschen, die den Trailer gehört hatten, zeigten eine höhere Vertragsabschlussbereitschaft und aktives Interesse an Angeboten. Die begleitende Brand-Lift-Studie bestätigte zudem die starke Imagewirkung.
Ergebnisse im Detail:
Image-Uplift durch Radio
Die Imageattribute der Generali wurden durch den Audioeinsatz in der Themenwoche beeindruckend erhöht. So gab es viel Zustimmung bei Eigenschaften wie „tatkräftig“, „menschlich“, „gestaltend“. In der Gruppe, die sich an den Trailer erinnerten, gaben beispielsweise 45 Prozent an, dass sie der Marke Eigenschaften wie „inspirierend und bestärkend“ zuschreiben. In der Gruppe ohne Werbeerinnerung lag der Wert nur bei 18 Prozent.
Starke Aktivierungskraft
Welche Power Audio hat, Meschen zu begeistern, belegt die Analyse eindeutig: In der Gruppe mit Audioerinnerung gaben 57 Prozent an, sich über Gernerali-Angebote näher informieren zu wollen. Bei den Befragten ohne Trailer-Recognition gaben das nur 16 Prozent an. Die Bereitschaft beim nächsten Vertragsabschluss Generali in Betracht zu ziehen, lag in der Gruppe mit Werbeerinnerung im Vergleich zu den Befragten ohne Recognition um △ 184 höher.
Junge Zielgruppen erreicht
In der Analyse wurde Kategorie übergreifend insbesondere die junge Zielgruppe der 18–29-Jährigen untersucht, da diese von Versicherungsanbietern schwer zu erreichen ist. Hier zeigte sich, wie gut die Ansprache und Aktivierung über Radio funktionieren kann. Bei den jüngeren Menschen konnte sich Generali als moderne Marke erfolgreich positionieren
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Eigenschaftsitems (Top 2)
Aktivierung Generali
JAN DALLWIG, HEAD OF BRAND & MARKETING GENERALI
„Wir sind beeindruckt von den Ergebnissen. Insbesondere die hohe Aktivierungsleistung und der positive Image-Effekt auf die junge Zielgruppe hat uns überzeugt. Das Werbeumfeld in der Themenwoche hat uns zusätzlich die entscheidende Glaubwürdigkeit für unsere Versicherungsangebote verliehen. “
METHODIK/TOOL
Die Wirkung der Kampagne wurde in einer CAWI-Erhebung durch Horizoom Panel evaluiert. Die Brand Lift Studie wurde vom 30.10. bis 03.11.2025 bundesweit unter Radio ENERGY-Hörer:innen im Alter von 18–39 Jahren durchgeführt mit einer zusätzlichen Auswertung der 18-29-Jährigen. Insgesamt nahmen 700 Personen an der Studie teil.
