Die Radiokampagne von ERGO wurde von einem breiten Publikum erinnert. Die gestützte Werbeerinnerung stieg um 44 Prozent – das entspricht 6,3 Mio. Personen. Der Anteil derjenigen, die sich grundsätzlich vorstellen können, eine Versicherung bei ERGO abzuschließen, wuchs um 15 Prozent (+ 1,76 Mio. Personen). Auch der Slogan von ERGO blieb hängen: „Einfach, weil’s wichtig ist“ wurde infolge der Radiokampagne von 38 Prozent mehr Menschen ERGO zugeschrieben – insgesamt 4,69 Mio. Personen. Im Bereich der Mentalen Verfügbarkeit wurden alle Indikatoren gesteigert. Beispielsweise stieg die Mental Penetration um 8 Prozent, d.h. mehr Menschen assoziierten ERGO mit mindestens einer Bedarfssituation (Category Entry Point) im Versicherungsbereich.
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radiokampagne von ERGO:
- Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um 44 Prozent
- Steigerung im Relevant Set um 15 Prozent
- Steigerung der Slogan-Bekanntheit um 38 Prozent („Einfach, weil’s wichtig ist“)
- Steigerung der Mental Penetration um 8 Prozent
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Gestützte Werbeerinnerung
Relevant Set
Image
Mental Penetration
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungsbenchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radio-Kampagne eine Onlinebefragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne von ERGO wurden im Zeitraum vom 23. bis 29. November 2025 insgesamt 1.065 Personen in der Altersspanne von 14 bis 69 Jahren bundesweit online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
