Im Rahmen der Kampagne verfolgte Oviva das Ziel, die Markenbekanntheit auszubauen und Downloads der App zu fördern. Im Zentrum des Audiospots stand der USP von Oviva: Die einfache Anwendung und die Erstattungsfähigkeit über die gesetzliche Krankenkasse – ein klarer Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Anbietern. Die Kampagne bestand aus einem Media-Mix aus Audiospot, TV-/Bewegtbild und Online Paid Ads. Der Audiospot wurde als Testmarkt in Hessen und Rheinland-Pfalz eingesetzt, um die Wirkung in einem begrenzten regionalen Umfeld valide zu überprüfen. In der Audio Quick Check- und Brand Lift-Studie stach die Audiowerbung als besonders wirksamer Baustein hervor, sowohl in puncto Awareness als auch in der Aktivierung der Zielgruppe.
Ergebnisse im Detail:
Signifikanter Awareness-Boost dank Audio:
In der Gruppe ohne Werbeerinnerung lag die gestützte Markenbekanntheit von Oviva bei nur 11 Prozent. Durch die Media-Kampagne wurde die Markenbekanntheit insgesamt deutlich ausgebaut. Besonders stark gelang das bei den Befragten, die auch Audiowerbung erinnerten: Hier sind es 54 Prozent.
Effizientes Brand Building für Oviva:
Audio schärfte das Markenprofil nachweislich. Während nur 15 Prozent der Befragten ohne Kampagnenerinnerung wussten, dass Oviva beim Abnehmen unterstützt, lag der Wert in der Gruppe mit Audioerinnerung bei beeindruckenden 46 Prozent. Die Erstattungsfähigkeit über die Krankenkasse kannten in dieser Gruppe bereits 52 Prozent, gegenüber nur 8 Prozent ohne Kampagnenerinnerung.
App-Download-Wahrscheinlichkeit höher mit Audio
Die konkrete Nutzungswahrscheinlichkeit der Oviva-App maß in der Gruppe mit Audio-Recognition 40 Prozent und lag damit um signifikante 144 Prozent höher als bei Befragten ohne Recognition. Im Verbund mit allen anderen Werbemitteln erreichte dieser Wert sogar 55 Prozent – 241 Prozent höher als bei den Menschen ohne Kampagnenerinnerung. Ein starkes Argument dafür, dass Audio im Medienmix nicht fehlen sollte.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Audio verstärkt Ausbau der Bekanntheit von Oviva
Brand Building für Oviva
Valide Aktivierung – Nutzung Oviva-App
TESTDESIGN
Zur Wirkungsmessung wurde eine kombinierte Audio Quick Check- und Brand Lift-Studie mit dem Panelanbieter horizoom und dem Auswerter IfaD durchgeführt. Die CAWI-Erhebung im Online-Access-Panel fand vom 11. bis 14. November 2025 statt. Erfasst wurden 1.651 Personen der Zielgruppe (ab 35 Jahren) in Hessen und Rheinland-Pfalz.
