Die Ergebnisse dieser Befragung von Personen ab 14 Jahren aus Hessen zeigen, wie es der Radiokampagne gelang, die Bekanntheit von BetterHelp auszubauen: 270.000 zusätzliche Menschen kannten die Marke gestützt (+ 20 %). Außerdem erinnerte man sich stark an die Werbekampagne – die gestützte Werbeerinnerung stieg um 31 Prozent (+ 220.000 Personen). Auch das Markenimage wurde durch die Kampagne verbessert. Zusätzliche 180.000 Menschen aus der Zielgruppe nahmen BetterHelp als Hilfe wahr, wenn man sich überwältigt fühlt (+ 23 %).
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radiokampagne von BetterHelp:
- Steigerung der Markenbekanntheit um 20 Prozent
- Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um 32 Prozent
- Steigerung des Images um 23 Prozent („BetterHelp hilft, wenn man sich überwältigt fühlt“)
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Gestützte Markenbekanntheit
Gestützte Werbeerinnerung
Image
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungsbenchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radiokampagne eine Onlinebefragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne von BetterHelp wurden im Zeitraum vom 14. bis 18. März 2026 insgesamt 752 Personen ab 14 Jahren in Hessen online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
