Eine kampagnenbegleitende Befragung von Personen ab 60 Jahren zeigt, dass die Radiokampagne Wirkung erzielt hat. Die gestützte Markenbekanntheit von trendtours wurde um 9 Prozent gesteigert. Das entspricht zusätzlich 1,11 Mio. Menschen aus der Zielgruppe, denen trendtours infolge der Kampagne als Anbieter für Gruppenreisen bekannt ist. 1,16 Mio. Personen aus der Zielgruppe zusätzlich erinnern sich gestützt an die Radiowerbung von trendtours (+ 29 %). Auch beim Image von trendtours zeigt sich ein positiver Effekt: 640.000 Menschen hat die Radiokampagne vermittelt, dass trendtours Reisen zu günstigen Preisen bietet (+ 13 %).
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radiokampagne von trendtours:
- Steigerung der gestützten Markenbekanntheit um 9 Prozent
- Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um 29 Prozent
- Steigerung des Images um 13 Prozent („trendtours bietet Reisen zu günstigen Preisen“)
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Gestützte Markenbekanntheit
Gestützte Werbeerinnerung
Image
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungsbenchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radiokampagne eine Onlinebefragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne von trendtours wurden im Zeitraum vom 21. bis 25. Februar 2026 insgesamt 808 Personen ab 60 Jahren bundesweit online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
