Maggi Fix ist in der Kategorie der Fix-Produkte für schnelle Mahlzeiten aktuell die Top of Mind-Marke Nummer 1 und hat bereits eine hohe Präsenz in der Zielgruppe aufgebaut. Die mentale Verfügbarkeit dennoch zu steigern, war die besondere Herausforderung der Kampagne aus Audio, Bewegtbild und Online Display. Die Ergebnisse der Brand Lift Studie bestätigen Audio als zentralen Booster im Mediamix: Trotz weniger Belegungstage wurde mit der Audiowerbung eine hohe Recognition erreicht und auch die konkrete Kaufabsicht signifikant erhöht. Besonders deutlich wurde der Impact der Audiospots jedoch in der mentalen Verfügbarkeit: Insgesamt sorgte die Kombination aus Audio und Bewegtbild für eine Erhöhung des mentalen Marktanteils, was unter den Non-User:innen sogar ausschließlich in der Audio Mono-Recognition-Gruppe gelang (+4,3 %). Nicht zuletzt konnte auch die mentale Reichweite bereits durch Audio Mono entscheidend ausgebaut werden.
ERGEBNISSE IM DETAIL
Mentale Reichweite wird erfolgreich erhöht
Trotz sehr hoher Ausgangswerte in der Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne (93,2 %) konnte die mentale Reichweite allein durch Audio um überzeugende 4,5 Prozent auf 97,4 Prozent erhöht werden. Ein starker Wert, auch im Vergleich zu den weiteren Recognition-Gruppen: Gegenüber Befragten ohne Erinnerung an die Werbemittel wurde die mentale Reichweite durch Bewegtbild Mono (96,4 %) um 3,4 Prozent ausgebaut. Der Gesamtmix konnte mit 97,8 Prozent den Bestwert verzeichnen, hier ist die mentale Reichweite um 4,9 Prozent höher als in der Gruppe ohne Recognition.
Mit Audio zu einem höheren mentalen Marktanteil
Ein Ausbau des wichtigen mentalen Marktanteils, der positiv mit dem tatsächlichen Market Share korreliert, gelang insgesamt ausschließlich bei befragten Personen, die sich zusätzlich zu Bewegtbild auch an den Audiospot erinnerten – in dieser Gruppe wurde ein Anstieg des mentalen Marktanteils von 1,5 Prozent gegenüber den Befragten ohne Recognition gemessen. Speziell bei Non-User:innen – also Befragten, die in den letzten 4 Wochen keine Maggi Fix-Produkte gekauft haben – wurde sogar ausschließlich bei Audio-Recognition ein Ausbau des mentalen Marktanteils erreicht, der Anstieg gegenüber der Gruppe ohne Recognition betrug 4,3 Prozent.
Steigerung der konkreten Kaufabsicht
Die Wahrscheinlichkeit, demnächst Produkte von Maggi Fix zu kaufen, lag in der Audio Mono-Gruppe bei 53 Prozent und somit 13 Prozent höher als in der Gruppe ohne Erinnerung an die Kampagne (47 %). Wichtiger Punkt: Trotz deutlich geringerem Invest lag die Kaufaktivierung durch Audio Mono somit auf einem vergleichbaren Niveau wie bei Befragten mit Erinnerung an Bewegtbild Mono. Die Wirkung der gesamten Mediamix-Kampagne hebt die positiven Synergien zwischen den Werbemitteln deutlich hervor. Eine konkrete Kaufabsicht von 74 Prozent in der Gruppe mit Erinnerung an Audio, Bewegtbild und Online Display zeigt klar: Im Gesamtmix wurde die mit Abstand höchste Kaufwahrscheinlichkeit generiert.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Mentale Reichweite für Maggi Fix
Mentaler Marktanteil für Maggi Fix bei Non-User:innen*
Valide Kaufwahrscheinlichkeit für Maggi Fix
Nora Wacks, Maggi Communication Lead
„Ziel der Kampagne war es, die bereits bekannte Marke Maggi Fix weiter zu stärken – im Alltag, im Kopf und letztlich im Kaufmoment. Die Ergebnisse sprechen für sich: Audio war ein zentraler Hebel, um die mentale Verfügbarkeit und Kaufbereitschaft für Maggi Fix gezielt zu steigern und somit neben einer effektiven Aktivierung das Markenwachstum nachhaltig zu sichern.“
METHODIK/TOOL
Zur Untersuchung der Kampagne von Maggi Fix wurde – mittels einer CAWI-Erhebung vom 24.04.2025 bis 28.04.2025 – eine Brand Lift Studie durchgeführt. Im Rahmen der nationalen Untersuchung wurden die Ergebnisse in der für Maggi Fix relevanten Zielgruppe ausgewertet. Dies waren 25-59-jährige Haushaltsführende, die zumindest selten fertige Würzmischungen zum Kochen erwerben (Stichprobengröße n=2.645).
