Die Ergebnisse der begleitenden Studie zeigen eine deutliche Aktivierung in der Zielgruppe. Die ungestützte Markenbekanntheit steigt um 120 Tausend Personen in der Zielgruppe (+21%). Besonders deutlich fällt auch der Zuwachs bei der Werbeerinnerung aus. 220 Tsd. zusätzliche Personen erinnern sich gestützt an die Radiowerbung (+20%). Ebenfalls sehr relevant ist der Effekt auf das Produktverständnis: 280 Tsd. weitere Männer verbinden Prostagutt® mit der Reduktion von häufigem Harndrang (+22%).
Die Ergebnisse der Befragung zeigen die Erfolge der Radiokampagne von Prostagutt®:
- Steigerung der ungestützten Markenbekanntheit um 21 Prozent
- Steigerung der gestützten Werbeerinnerung um 20 Prozent
- Steigerung des Images um 22 Prozent („Prostagutt® reduziert spürbar häufigen Harndrang“)
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Ungestützte Markenbekanntheit
Gestützte Werbeerinnerung
Image
METHODIK/TOOL
Die Werbewirkungsmessung erfolgte in der KARA-Methodik der ARD MEDIA. KARA (= Kampagnenanalyse Radio) belegt die Performance Ihrer Kampagne, liefert exakte Wirkungsbenchmarks und zeigt Optimierungspotenzial auf. Hierfür wird begleitend zur Radiokampagne eine Onlinebefragung durchgeführt. Ergänzt um die Leistungswerte der ma Audio sowie um umfangreiche Benchmarks lässt sich die Kampagnenwirkung quantifizieren und einordnen.
Zur Kampagne von Prostagutt® wurden im Zeitraum vom 03. bis 09. März 2026 insgesamt 772 Männer 50-69 Jahre in Baden-Württemberg, Bayern, dem Saarland und Rheinland-Pfalz online befragt. Durchführendes Institut war Bonsai Research.
