Der Fokus der Kampagne lag auf einer starken Emotionalisierung und klaren Aktivierung der 20- bis 49-jährigen Reiselustigen. Im Mediamix wurde der Audioeinsatz auf UKW und Digital Audio (DA) von Bewegtbild-Formaten ergänzt. Der Einsatz von Tom und Bill Kaulitz als prominente Stimmen sorgte für eine polarisierende Rezeption des Spots. Bei den Menschen, die die deutschen Stars mögen, wurden bessere Ergebnisse erzielt. In dieser Gruppe übertraf GetYourGuide zentrale Benchmarks, etwa bei Sympathie, Informationsgehalt, Glaubwürdigkeit und Overall Emotion. Auch die Nutzungsabsicht wurde durch den Kampagnenkontakt signifikant erhöht.
Ergebnisse im Detail:
Werbekampagne erhöht Relevanz
Der Einsatz aller Werbemittel erhöhte die grundsätzliche Nutzungsbereitschaft von GetYourGuide. Audio-, UKW und Videospot waren dabei fast gleich erfolgreich. Bei der Frage nach dem bevorzugten Anbieter von Reiseerlebnissen zeigt sich wie kraftvoll Audio ist: Im Vergleich zu Befragten ohne Werbeerinnerung verdoppelte sich die Zustimmung zu GetYourGuide als First Choice.
Hohe Aktivierungskraft durch Audio
Ob UKW- oder Digital. Audiospots wirkten und konnten die Buchungswahrscheinlichkeit über GetYourGuide deutlich erhöhen. Die Verwendung in der Vergangenheit, bzw. während der Kampagne, wurde jeweils durch DA und UKW signifikant um 52 Prozent erhöht. Die Buchungswahrscheinlichkeit („Nutzungsabsicht“), also die zukünftige Verwendung, stieg durch DA um 63 Prozent und durch UKW um 69 Prozent. Jeweils im Vergleich zur befragten Gruppe ohne Recognition.
Erhöhung von Brand Emotion und Markenprofil
Die positivste Markenaufladung wurde durch die UKW-Spots erzielt, gefolgt von der DA-Kampagne: Die Gefühle der Befragten gegenüber GetYourGuide wurden auf einer Skala von 1 für Begeisterung bis 6 für Enttäuschung bemessen. Die Menschen mit Erinnerung an den UKW-Spot gaben im Durchschnitt die beste Note von 1,75, während die Gruppe ohne Werbeerinnerung nur eine 2,38 vergab. Auch das Markenprofil wurde durch Audio positiv beeinflusst: Auf wichtigen Imageitems wie: „…bietet mir die Möglichkeit im Voraus zu planen“, „ist qualitativ hochwertig“ erzielte der UKW-Spot die besten Ergebnisse aller Werbemittel – insbesondere in puncto Markenvertrauen.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Verwendung/Nutzungsabsicht | GetYourGuide
Brand Emotion | GetYourGuide
Brand Attribute Associations | GetYourGuide
Philipp Strotmann, Senior Integrated Media Manager
„Die Kampagne hat gezeigt, dass Emotionalität gegenüber Prominenten ein klarer Aktivierungstreiber sein kann. Gerade die starke Performance in der positiv gestimmten Gruppe belegt das Potenzial von Audio, wenn Tonalität und Zielgruppe zusammenpassen. Als Internet-Unternehmen war es daher eine gute Entscheidung auf Audio zu setzen, um Relevanz und Imagewerte reichweitenstark zu erhöhen.“
METHODIK/TOOL
Die Wirkung der Werbekampagne wurde mit einer Brand Lift Studie untersucht. Im Zeitraum vom 15.-19.08.2025 wurde eine CAWI-Erhebung über das Online Access Panel von ifaD Horizoom durchgeführt. Befragt wurden n=1.603 Personen der Zielgruppe E 20 -49 Jahren in Deutschland. Die Auswertung erfolgte nach Recognition-Gruppen. Eingesetzte Medien waren: UKW, Digital Audio, TV/Online Video.
