Audio liefert Awareness-Push für kununu
Um kununu als relevante Plattform für Gehaltsvergleiche zu positionieren, entschied sich das Unternehmen für eine Mediamix-Kampagne inklusive Bewegtbild (online), Online-Banner und Audio (UKW). Die Kampagne wurde im Oktober 2021 in ausgewählten Bundesländern ausgespielt und richtete sich an berufstätige Personen zwischen 25 bis 44 Jahren. Die anschließende Analyse belegte den Gesamterfolg der Kampagne und bewies, dass Audio einen entscheidenden Beitrag zur Erreichung der Kampagnenziele leistete.
Kampagnenbegleitende Aktivierungsmessung mit AUDIO BRAND TRACKING
Vom 29. Oktober bis 03.November 2021 wurden insgesamt 1.879 Personen der Zielgruppe befragt. Die Zielgruppe setzte sich aus Personen zwischen 25 und 44 Jahren, in den ausgewählten Bundesländern, zusammen. Die Ergebnisse der Analyse zeigen, dass sich die gesamte Mediakampagne, und insbesondere der Audioeinsatz, positiv auf das Markenimage von kununu auswirkte und zu zahlreichen Websitebesuchen aktivieren konnte.
KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIS)
Audio erzielt starke Peformance für kununu
Die Ergebnisse zeigen deutlich die positiven und statistisch signifikanten Wirkeffekte durch die Mediamix-Kampagne und Audio:
kununu ist eine feste Größe im Wettbewerbsumfeld
Die kampagnenbegleitende Analyse ergab, dass kununu mit medial sehr präsenten Mitbewerbern mithalten kann. Ungestützt ist kununu in der Zielgruppe die bekannteste Plattform für Arbeitgeberbewertungen. Durch die Kampagne konnte die gestützte Marken-Awareness gesteigert werden: die gestützte Bekanntheit bei Befragten, die von allen Werbemitteln der Kampagne erreicht wurden, beträgt 64 Prozent.
Mediamix steigert alle Werbewirkungsindikatoren
Die Ergebnisse des Audio Brand Tracking bestätigen insgesamt eine sehr gute Performance der Kampagne und zeigen, dass die Werbemittel im Mediamix am besten wirken. Über sämtliche Werbewirkungsindikatoren hinweg fallen die Werte bei Befragten, die vom gesamten Mediamix erreicht wurden, signifikant höher aus als bei Personen ohne Kampagnen-Recognition.
Audio zahlt positiv auf die Imagewerte ein
Alle relevanten Imagewerte rund um das Thema „Gehaltsdaten“ wurden bei Personen mit Audio- Recognition signifikant gesteigert – die Aussagen „kununu ist eine vertrauenswürdige Quelle für Gehaltsdaten“ und „kununu hilft mir, mein Gehalt einzuordnen“ gewinnen unter den Audio-Hörer:innen zum Beispiel deutlich mehr Zustimmung als bei Personen ohne Kampagnen-Erinnerung.
Starke Aktivierung durch Audiospot
Die Audiowerbung beeinflusste sämtliche Parameter des Aktivierungs-Funnels positiv. Für Personen, die via Audio erreicht wurden, kommt kununu deutlich eher als Informationsquelle in Frage (signifikant höherer Wert um 38 %). Mit Audio ist es kununu außerdem gelungen, Hörer:innen zum Websitebesuch zu aktivieren: 62 Prozent der Befragten mit Audio-Recognition geben an, dass sie kununu.com besuchen würden. Bei Personen ohne Kampagnen-Recognition sind es lediglich 28 Prozent.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Durch Audiorecognition signifikant höhere Imagewerte für kununu
Durch Kenntnis des Audiospots sehr starke Aktivierungsleistung
Lisa Prestel, Director Marketing, kununu:
„Mit unserer Mixkampagne ist es uns gelungen, kununu als relevantes Portal für alle Informationen rund ums Thema Gehalt zu positionieren. Die Ergebnisse des Audio Brand Trackings haben uns darin bestärkt, dass Audio im Mediamix eine hohe Relevanz hat.“
