Neben DOOH-Plakaten und Printanzeigen stand der sympathische Audiospot mit Hinweis auf die staatliche E-Auto-Förderung im Fokus der Kampagne. Mit einer aufmerksamkeitsstarken Preisbotschaft: E-Auto-Leasing ist ebenso günstig wie ein Fitnessstudiobeitrag. Diese Nachricht kam – wie die Brand Lift Studie belegte – besonders bei zwei Zielgruppen besonders nachhaltig an: Männer, die sich an den Audiospot erinnern, nennen Leapmotor deutlich häufiger als bekannte Automobilmarke. Bei den 30- bis 44-Jährigen mit Audio-Recognition ist die Marke häufiger im Relevant Set verankert und wird mit innovativen Elektrofahrzeugen in Verbindung gebracht.
Ergebnisse im Detail
Leapmotor gewinnt durch Audio deutlich mehr Präsenz bei Männern
Unter den männlichen Befragten liegt die gestützte Markenbekanntheit in der Gruppe mit Erinnerung an den Audiospot bei 45 Prozent. Während in der Gruppe ohne Recognition lediglich 15 Prozent Leapmotor als Automobilmarke nannten. Damit liegt der Wert mit Audio-Recognition um 200 Prozent höher als in der Gruppe ohne Recognition.
Vom Ladekabel in den Kopf: Audio bringt Leapmotor bei Jüngeren ins Relevant Set
Den 30- bis 44-Jährigen mit Erinnerung an den Audiospot kommt Leapmotor deutlich häufiger als relevante Automobilmarke in den Kopf als ohne Kampagnenerinnerung. 19 Prozent der Befragten mit Audio-Recognition zählen Leapmotor zum Relevant Set. In der Gruppe ohne Recognition liegt der Wert nur bei 3 Prozent. Das entspricht einem um 533 Prozent höheren Wert im Vergleich zur Gruppe ohne Kampagnen-Recognition.
Audio schärft die Wahrnehmung von Leapmotor als innovative, frische Marke
In der jüngeren Kernzielgruppe schärft Audio das Markenbild spürbar: Leapmotor wird bei den 30- bis 44-Jährigen mit Erinnerung an den Audiospot deutlich häufiger mit innovativen Elektrofahrzeugen verbunden (30 %) als in der Gruppe ohne Recognition (8 %). Auch die Wahrnehmung als frische, unkonventionelle Marke liegt mit Audio-Recognition höher. Damit unterstützt Audio zwei zentrale Aufgaben im Markenaufbau: Leapmotor wird stärker als moderner Anbieter von Elektromobilität eingeordnet und gewinnt zugleich mehr Eigenständigkeit im Wettbewerbsumfeld etablierter Automarken.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Markenbekanntheit | Leapmotor | Männer
Relevanz/First Choice | Leapmotor | 30–44 J.
Brand Attribute Associations | Leapmotor | 30–44 J.
MICHAEL C. HAUG, MARKETINGLEITER BEI LEAPMOTOR IN DEUTSCHLAND
„Die Kampagne zahlt auf unser Ziel ein, in Deutschland als die sympathischste chinesische Automobilmarke wahrgenommen zu werden. Sie hat uns gezeigt, dass Audio für Leapmotor ein wirksamer Kanal ist, um eine junge Marke und ein konkretes Angebot schnell verständlich zu transportieren. Der Spot kommunizierte die Leasingpreise klar, baute Bekanntheit auf und sorgte dafür, dass jüngere Menschen Leapmotor deutlich häufiger als relevante E-Automarke einordnen.“
TESTDESIGN
Die Wirkung der Leapmotor Kampagne wurde im Rahmen einer nationalen Brand Lift Studie durch IfaD untersucht. Grundlage war eine CAWI Online-Befragung zur Media-Mix-Kampagne aus DOOH, Print und Audio, die vom 16. bis 28. Februar 2026 lief. Bundesweit befragt wurden n = 2.201 Personen im Alter von 30 bis 59 Jahren mit Führerschein und einem Haushaltsnettoeinkommen von mindestens 1.500 Euro.
