BYD setzte in der Kampagne auf einen Mix aus Audio, Out-of-Home und Online-Werbemitteln. Ziel war die Bewerbung von spannenden Black Friday Deals auf alle BYD-Modelle, wie zu Beispiel den Dolphin Surf. Der dynamische Audiospot stellte dabei besonders die attraktiven Preisvorteile in den Vordergrund. Die Analyse zeigte, dass Audio entscheidenden Anteil am Wirkungserfolg der Kampagne hatte – besonders an der Steigerung der Bekanntheit von Marke und Modell.
Ergebnisse im Detail
Starke Erhöhung der Markenbekanntheit durch Audio
Die Audiokampagne erhöhte nachweislich die Bekanntheit des BYD Dolphin. Bei Befragten ohne Kampagnen-Recognition kannten nur 10 Prozent das Modell. Bei den Menschen, die sich an die Audiowerbemittel erinnerten, waren es bereits starke 35 Prozent und bei den Befragten, die sich auch an den gesamten Mediamix inklusive Audio erinnerten, waren es sogar 43 Prozent.
Audio bringt BYD ins Relevant Set
Im entscheidenden Kaufmoment müssen Marken im Gedächtnis der Verbraucher:innen präsent sein. Der Einsatz von Audio konnte genau das für BYD Dolphin nachweislich unterstützen. Während für 16 Prozent der Befragten ohne Werbemittelerinnerung BYD grundsätzlich in Frage kommt, waren es bei Menschen mit Audiospot-Erinnerung schon 27 Prozent, ein um beeindruckende 69 Prozent höherer Wert. Bei der Frage nach der First Choice war der Wert bei den Menschen mit Audiowerbemittelerinnerung mit 10 Prozent sogar um 150 Prozent höher als bei Menschen ohne Recognition (4 %). Nur im Mediamix war das Ergebnis noch etwas besser.
Starke Aktivierungskraft durch Audiokampagne
Die Wahrscheinlichkeit demnächst den BYD Dolphin oder ein anderes Modell der Marke zu kaufen, wurde durch Audio maßgeblich positiv beeinflusst. So lag der Wert bei den Befragten, die den Audiosport erinnerten (39 %), um 200 Prozent höher als Menschen ohne Kampagnen-Recognition (13 %). Wie stark Audio zudem im Verbund mit anderen Medien wirkt, zeigten die Ergebnisse der Gruppe, die sich an alle Werbemittel erinnerte. Dort war die Wahrscheinlichkeit sich einen BYD Dolphin zu kaufen mit 55 Prozent am höchsten. Fast identische Werte gab es bei der Frage nach dem möglichen Kauf anderer BYD-Modelle.
FAKTEN IM ÜBERBLICK
Bekanntheit BYD Dolphin
Sales Funnel BYD
Aktivierung BYD
Bastian Tinnacher, Paid Media Manager, BYD Automotive GmbH
„Die Ergebnisse unterstreichen die Rolle von Audio als Performance-Treiber, allein und im Mediamix: Gerade in der wichtigen Zeit um Black Friday gewann der BYD Dolphin messbar in puncto Bekanntheit, Relevanz und Aktivierung. Audio hatte daran den entscheidenden Anteil und wir werden auch in Zukunft auf Audiowerbung strategisch in unseren Mediamix integrieren.“
Testdesign
Die Werbewirkung wurde im Rahmen einer Brand-Lift-Studie mittels CAWI (Online-Befragung) erhoben. Der Erhebungszeitraum lag zwischen 27.11. und 02.12.2025. Befragt wurden Personen im Alter von 20 bis 59 Jahren bundesweit. Die Auswertung basiert auf einer Stichprobe von n=1.504 für Funnel- und Aktivierungskennzahlen sowie n=1.487 für die Modellbekanntheit. Die Untersuchung wurde von Horizoom und IfaD durchgeführt; berücksichtigt wurden die eingesetzten Werbemittel Audio, OOH und Online.
