Mit einer sechswöchigen Radiokampagne von Ende Februar bis Ende März 2018 bewarb Almased sein klinisch getestetes Erfolgsrezept – wiederum mit Erfolg. Die Wirkung der Kampagne wurde mittels einer Brand-Effekt-Studie untersucht und dazu 1.000 Frauen im Alter von 30 bis 59 Jahren bundesweit befragt.

Die Radiokampagne hat deutlich Aufmerksamkeit für die Marke generiert. Die Werbe-erinnerung sowie die Bekanntheit der Marke lagen bei Personen mit Radio-Werbekontakt signifikant über dem Niveau von Personen ohne Kontakt. Auch die Bekanntheit des Slogans „Einfach weil es funktioniert!“ konnte gesteigert sowie die Nutzungswahrscheinlichkeit von Almased-Produkten erhöht werden.

Deutliche Effekte zeigten sich auch beim Image der Marke sowie beim Produktverständnis: Hörerinnen mit Werbekontakt stimmten den Aussagen, dass Almased zu einem guten Körpergefühl verhelfe, vertrauenswürdig und innovativ sei sowie leckere Diät-Shakes biete, deutlich eher zu als Frauen, die den Spot nicht im Radio gehört hatten.

Der Spot wurde von den Befragten als deutlich überdurchschnittlich bewertet und konnte insbesondere als witzig, originell und fantasieanregend punkten.

Brand Effekt – das Instrument

Brand Effekt analysiert die Wirkung der Radio-Kampagne auf Werbeerinnerung, Bekanntheit, Produktverständnis und Image. Brand Effekt misst die Kontakte mit der Kampagne ‚objektiv‘, d. h. die Befragten tragen in einem Kalender ihr Radionutzungsverhalten ein. Diesen Daten werden die Schaltpläne hinterlegt und somit die tatsächlichen Kontakte ermittelt. Sämtliche Kontakte über öffentlich-rechtliche und private Radiosender werden dabei berücksichtigt. Für die kampagnenbegleitende Forschung wurden im Frühjahr 2018 1.000 Frauen im Alter von 30 bis 59 Jahren bundesweit befragt. Die Datenerhebung wurde von dem unabhängigen Institut Kantar TNS durchgeführt.

Erinnerung & Bekanntheit nach Radio-Werbekontakt

Bei Hörerinnen, welche den Spot im Radio gehört hatten, war die Erinnerung an Werbung der Marke Almased auf einem doppelt so hohen Niveau wie bei Frauen aus der Zielgruppe, die den Spot nicht gehört hatten. Die Markenbekanntheit war um 56 % höher.

Almased-Nutzungswahrscheinlichkeit nach Radio-Werbekontakt

Durch den Kontakt mit dem Radiospot stieg die Absicht, Almased-Produkte zu nutzen, bei Frauen aus der Zielgruppe um 21 % an.

Image & Verständnis nach Radio-Kontakt

Im Vergleich zu Personen ohne Radio-Werbekontakt wurde die Marke Almased von Erreichten als um 41 % innovativer bewertet. Die Wahrnehmung, dass Almased zu  einem guten Körpergefühl verhelfe, leckere Diät-Shakes biete und zudem vertrauenswürdig sei, lag bei Erreichten um 36 %, 33 % und 28 % höher.