Die Marketingentscheider der GFN wussten, dass nur wenige Menschen ihr Weiterbildungsangebot und das Unternehmen bis dato kennen. Ziel war es somit, dass die Zielgruppe der Arbeitsuchenden GFN in ihrem Relevant Set haben, insbesondere wenn sie sich im IT-Bereich fortbilden wollen. Für den Ausbau der Markenbekanntheit setzte das Unternehmen auf Online Audio in drei Zeiträumen von März bis Juni 2023 in einem Pre- & In-Stream Audio Ad Bundle. Dabei wurden insgesamt 6,5 Millionen Ad Impressions für die Zielgruppe „Arbeitsuchende“ ausgespielt. In einem Online Audio Tracking wurde dann die Wirkung auf Grund der Online Audio-Kampagne auf diverse KPIs des Brand Funnels untersucht. Die Ergebnisse der Befragung bei insgesamt 1.989 Personen der Zielgruppe zeigen deutlich, dass die Audiokampagne hervorragend für die Ziele von GFN gearbeitet hat: So wurde die Markenbekanntheit versiebenfacht und GFN im Relevant Set der Zielgruppe signifikant verankert – im Vergleich zu Befragten, die keinen Kontakt zur Kampagne hatten
Kampagnenbegleitendes Online Audio Tracking beweist erfolgreiche Performance
Mittels einer CAWI-Erhebung in Online Access Panels wies RMS mit dem Panelanbieter Gapfish/Cint den Erfolg der Kampagne nach. Die Stichprobe umfasste 1.989 Personen in Deutschland, die arbeitslos/ arbeitsuchend waren und/oder Interesse an Maßnahmen zur Weiterbildung hatten. Der Untersuchungszeitraum war vom 9.-12. Juni 2023. Die Online Audio-Kampagne für GFN war im Zeitraum 27.3.-11.6.23 geschaltet und wurde in drei Flights ausgespielt. Insgesamt wurden 6,5 Mio. Ad Impressions ausgespielt, für die spezielle Zielgruppe wurde das DMP-Targeting „Arbeitsuchende“ genutzt. Für die Ergebnisdarstellung wurden zwei relevante Recognitiongruppen miteinander verglichen: Personen, die keine Recognition mit der Online Audio-Kampagne hatten und diejenigen, die sich an den Audiospot erinnerten.
KEY PERFORMANCE INDICATORS (KPIS)
Online Audio baut Markenbekanntheit von GFN erheblich aus
Die kampagnenbegleitende Untersuchung zeigt, dass die Bekanntheit des Bildungsanbieters in der Zielgruppe gering ist. Auf die Frage, von welchem Anbieter von Bildungs- und Weiterbildungsmaßnahmen bzw. Umschulungen der Befragte zumindest den Namen kennt, geben nur 6 Prozent der Personen ohne Wahrnehmung des Online Audio-Spots an, dass sie GFN kennen. Bei Personen mit bewusster Erinnerung an die Online Audio-Kampagne beträgt die Bekanntheit 46 Prozent und ist damit um das 7-fache höher als bei Befragten ohne Recognition
Online Audio verankert GFN im Relevant Set und fördert Wahrnehmung als präferierte Marke
Durch die geringe Bekanntheit, haben auch wenige Menschen das Unternehmen im Relevant Set, wenn sie eine Weiterbildungsmaßnahme in Betracht ziehen. Ohne Wahrnehmung der Online Audio- Kampagne haben 24 Prozent der Befragten GFN in ihrem Relevant Set als Anbieter für Bildungs-/ Weiterbildungsmaßnahmen. Wird die Zielgruppe mit Recognition an die Audiospots gefragt, haben fast doppelt so viele Personen (47% der Befragten) das Unternehmen im Relevant Set verankert, und in höherem Ausmaß auch als präferierte Marke. Der Umwandlungswert von Relevant Set zur First Choice-Marke liegt bei Befragten mit Online Audio-Spot bei 82 Prozent, ohne Recognition an die Kampagne liegt dieser Wert dagegen nur bei 20 Prozent.
Starke Aktivierungsleistung durch Online Audio
Das Online Audio Tracking ermöglicht, eine valide Prognose für die Aktivierungsleistung durch die Online Audio-Kampagne bei den Befragten zu eruieren. Und diese kann sich sehen lassen: Die konkrete Absicht, sich demnächst tatsächlich über Angebote von GFN zu informieren, ist um 70 Prozent höher mit Kampagnenkontakt. Ohne Recognition mit dem Online Audio-Spot liegt der Absichts-Wert bei 32 Prozent, mit Recognition mit dem Online Audio-Spot bei 55 Prozent. Noch positiver ist die konkrete Nutzungswahrscheinlichkeit einer Maßnahme von GFN, hier wird sogar eine um 102 Prozent höhere Absicht erzielt, im Vergleich zu Personen, die die Audiokampagne nicht wahrgenommen hatten.
Fakten im Überblick
Starker Ausbau der Markenbekanntheit von GFN
Starker Umwandlungswert durch Recognition für GFN
Erfolgreiche Aktivierung durch OA-Kampagne für GFN
